MLS Football Jersey

Greitos mados kartos iniciatorius atėjo į uolos kraštą

„Titanium Media Note“: Šis straipsnis yra iš „WeChat Public Scalle East Forty Capital“ (ID: DSSTCapit

„Titanium Media Note“: Šis straipsnis yra iš „WeChat Public Scalle East Forty Capital“ (ID: DSSTCapital).

Espritas, kartos iniciatorius, laukia tarptautinio privataus kapitalo „gelbėjimo“.

„ESPRIT“ patronuojanti įmonė „Sijie Global“ neseniai paskelbė pranešimą, kad jie gavo žodinį tarptautinės privataus kapitalo grupės, turinčios gerų ankstesnių rezultatų, investavimo į burną ir aptarė bendrovės strategiją.

Tačiau kurio tarptautinis privataus kapitalo bosas nori suaktyvinti „ESPRIT“ prekės ženklą, jis dar jo neatskleidė.

„Esprit“ prasidėjo 1968 m. Ir kadaise tapo populiarus visame pasaulyje.Tačiau prekės ženklas nuo 2019 m. Pasileido nutildančiu keliu ir pasitraukė iš Kinijos, kad sutelktų dėmesį į Europos rinką.

Tiesą sakant, Europos rinka nėra optimistiška.Šių metų kovo mėn. „Sijie Global“ Šveicarijos dukterinė korporacija pateikė bankroto bylą;Bendrovė taip pat paaiškino, kad „kapitalo srautas yra įtemptas, o nepilna skola nėra atmesta, o bankroto paraiška atitinka geriausius grupės interesus“.

Atsekant dešimtmečius, šios dvi naujienos yra tik „Esprit“ pralaimėjimo pabaiga daugelį metų.

Įžeidžiant naujos kartos prekės ženklą, tokią kaip „Uniqlo“, „Zara“, UR, nedaugelis žmonių prisiminė „Esprit“ prekės ženklą, tačiau „Esprit“ įkūrėjai nebus nepažįstami, tai yra „šiaurinės žemyn striukė“, kuri buvo parduota Pastaruosius dvejus metus.

1968 m. Jis ir jo buvęs žaidėjas Susie Russell įkūrė „Esprit“, suteikdamas jam proveržio eros suvaržymus ir siekdamas avangardo prekės ženklo „Laisvės, gyvybingumo ir jaunimo“ idėjos.„Esprit“ turi įspūdingą spalvų derinį, bandydamas sulaužyti vartotojų supratimą apie tradicinius drabužius.Dėl naujo dizaino ir gero viešumo „Esprit“ pamažu tapo vienu iš JAV „Tide“ prekės ženklų.

Tačiau yra ir kitų žmonių, kurie į pagrindinius Kinijos figūras supažindino espritą.

„Xing Liyi“ pradėjo kaip „Esprit“ pirkimo agentas ir pristatė jį Kinijai.1989 m. „Esprit“ įkūrėjas išsiskyrė, o „Thompkins“ pradėjo parduoti savo akcijas.Kitais metais „Xing Liyi“ įsteigė „Sijie Global“ ir toliau investavo.1993 m. „Sijie Global Packing“ Azijos ir Ramiojo vandenyno verslas buvo įtrauktas į Honkongo akcijų sąrašą, o po to pradėjo įsigyti ESPRIT.

„Esprit“ pateko į Kiniją nuo 1981 m. Ir per 15 metų sukūrė pardavimų mitą.Tuo metu pagrindiniai prekybos centrai metė alyvuogių šakas į „Esprit“, pakvietė įsikurti ir netgi toliau mažino dedukcinius taškus.Pradėjus „Lin Qingxia“, superžvaigždės, tokios kaip Leslie Cheung, Anita Mui ir Lin Yilian All Platformos, vartotojai, suklijavę prie durų.

Labiausiai šlovingu metu „Esprit“ prekės ženklas turi apie 500 tiesioginių parduotuvių ir daugiau nei 2100 specialiųjų verslo parduotuvių visame pasaulyje, o jo verslo tinklas plinta visoje Azijoje, Europoje, Amerikoje ir Europoje.Patronuojanti kompanija „Sijie Global“ taip pat pateko į „The Performance“ viršūnę.

2007 m. Pasaulinė „Sijie“ rinkos vertė pasiekė didžiausią savo didžiausią HK 123,5 USD/akciją, o bendra rinkos vertė buvo tokia pat didelė kaip 171,5 milijardo HK.

Savo piko metu legendinis personažas, kuris „Esprit“ prekės ženklą atnešė į šlovę, surengė klasikinę dramą su dideliais grynaisiais iš lauko.

Nuo 2006 m. Xingas Liyi pradėjo mažinti bendrovės akcijas.Tais pačiais metais jis taip pat atsistatydino iš „Sijie Global“ direktorių valdybos pirmininko ir generalinio direktoriaus pareigų.Nuo to laiko, kai dešimt kartų sumažėjo, bendras grynųjų pinigų panaikinimas yra toks pat didelis kaip 23,328 mlrd. HK.

2018 m. „Xing Liyu“ baigė visus akcijų mažinimą.Po metų „Xing Liyu“ užėmė 712 vietą „Hurun Global Rich“ sąraše už 22,5 milijardo juanių ir nustatė naują aukščiausią vietą.Tačiau nuo 2019 m. „Esprit“ taip pat ėmėsi pralaimėjimo kelio nuokalnėje.

Pirma, mes įvedėme pirmąjį nuosmukį.2019 m. „Esprit“ nutraukė 15 metų iš eilės mitą, o apyvarta ir grynasis pelnas sumažėjo atitinkamai 7,4%ir 27,4%. .

Tada pasitraukite iš Kinijos.Remiantis vieša informacija, per 2020 m. Gegužės mėn. „Sijie Global“ prekės ženklas „Esprit“ paskelbė pranešimą oficialioje svetainėje ir „Tmall“ flagmanų parduotuvėje, sakydamas, kad tų metų gegužės 31 d. Jis buvo visiškai uždarytas.Tuo pat metu ji taip pat paskelbė apie savo verslo nutraukimą žemyninėje Kinijoje ir uždarė visas 56 mažmeninės prekybos parduotuves Azijoje už Kinijos ribų.

Šiuo laikotarpiu įmonė neturėjo jokios reformos.2012 m. „Sijie Global Dug Ma Haosi“, „Zara“ patronuojanti įmonė, kaip generalinė direktorė, bandanti „Zara“ ir pakvietė Korėjos žvaigždės dainą „Huiqiao“ būti naujojo sezono atstovu.

2019 m. „Sijie Global“ ir „Musan Group“ paskelbė, kad jie įsteigs bendrą įmonę, kad bandytų pagerinti ESPRIT.Tačiau bendradarbiavimas galiausiai sustojo dėl nesėkmės.Vėliau epidemijai buvo treji metai, o Esprit buvo dar sunkiau parodyti.

Žvelgiant iš finansinės ataskaitos duomenų, bendrovės nuostoliai tapo norma.„Sijie Global“ 2019 m. Prarado 2,144 milijardo Honkongo dolerių, 2020 m. Prarado 3,992 milijardo Honkongo dolerių ir 2021 m. Uždirbo 381 milijoną Honkongo dolerių. 2022 m. 2022 m. Jis prarado 664 milijonus Honkongo dolerių.

Šių metų kovo mėn. „Sijie Global“ išleido 2023 m. Veiklos ataskaitą.Duomenys rodo, kad jos metinės pajamos yra apie 5,912 mlrd. buvo apie 664 mln. HK.ESPRIT rinkoje Europa sudaro apie 70%visų fiskalinių pajamų.

Prospektas paaiškino, kad pagrindinė nuostolių priežastis atsirado dėl prastos ekonominės aplinkos Europos rinkoje, didelio infliacijos spaudimo, kurį sukelia aukštos ‘ perkamoji galia.Atsižvelgiant į tai, atrodo, kad „Esprit“ dukterinė įmonė „BEBR“ pagaliau buvo finansuojama.

Tuo pat metu „Sijie Global“ taip pat buvo sumažintas iki „pasakų akcijų“.Balandžio 17 d. „Sijie“ pasaulinė akcijų kaina buvo tik 0,2 Honkongo dolerių už akciją, o bendra rinkos vertė buvo tik 589 milijonai Honkongo dolerių.

Kaip mes visi žinome, per pastaruosius du dešimtmečius Kinija buvo didžiulė rinka, kurios negalima ignoruoti.Kai 2020 m. „Esprit“ paskelbė apie savo pasitraukimą iš Kinijos rinkos, „jis nėra visiškai paliktas, tačiau laikinai prisitaikęs jis grįš geresnėje būsenoje“.

Nors „Esprit“ iki šiol neatsirado neprisijungusių parduotuvių Kinijoje.Tačiau iš tikrųjų „Sijie Global“ siekė atsigauti Kinijos rinkoje.

Pavyzdžiui, 2022 m. Rugpjūčio mėn. „Sijie Global“ įsteigė ribotos patirties salę Causeway Bay, Honkonge, ir oficialiai grįžo į Honkongo mažmeninės prekybos rinką Kinijoje.2023 m. Finansinėje ataskaitoje „Sijie Global“ taip pat paminėjo, kad Azijos ir Europos rinkų komandos ir toliau sunkiai dirba, kad grąžintų ESPRIT į savo pradinę, aukštą ir pasaulinę pripažintą prekės ženklo poziciją.

Jei norite grįžti į mūšio lauką, reikia pakeisti ankstesnę strategiją.Atliekant galutinę analizę, „Espirt“ pralaimėjimą lemia nepakankamas supratimas apie vartotojų poreikius ir pokyčius, o jo prekės ženklai, produktai ir tiekimo grandinės sensta.

Kalbant apie produktus, ESPIRT nepristatyė naujų ir produktų atnaujinimų.Kalbant apie prekės ženklą, „Espirt“ pasitraukimas iš Kinijos, „Zara“, „Uniqlo“, „H&M“ ir kiti greito mados gigantai suvalgė savo rinką. CO taip pat greitai pakilo.Naujos kartos vartojimo karta yra –90 -ųjų postas -90S Post -00s net net nežino espirto egzistavimo.

Tiekimo grandinėje priežastis, kodėl vėliau „Zara“ gali greitai išsiplėsti per trumpą laiką, ir daugiau nei pusė jo drabužių gamina pati.ESPRIT to nėra.

Nors „Zara“ neseniai įsitraukė į uždarų parduotuvių audrą ir parduotuvės smarkiai sumažėjo, pelningumas didėja.2018 m. Ir 2019 m. Fiskalinės ir fiskalinės pajamos sudarė 18 milijardų eurų ir 19,6 milijardo eurų. 200 milijardų juanių).Akivaizdu, kad „Zara“ stovėjo tvirtai.

MLS Football Jersey